Czy leczenie może być proste? Oczywiście, tylko go nie komplikuj.
Klient: Każdy producent farmaceutyków chce, aby jego produkt wyróżniał się na tle tych konkurencyjnych. Projekt reklamowy ma za zadanie przekonać pracowników medycznych o walorach leku. Przeciętne pomysły i powtarzające się rozwiązania nie przyciągają już uwagi, a „przezroczyste” reklamy nie przynoszą firmom oczekiwanych zysków. Nasze kolejne zlecenie wymagało nieszablonowego myślenia i niestandardowego podejścia do projektowania. Jedna z czołowych na polskim rynku firm farmaceutycznych, prowadząca działalność produkcyjno-promocyjną i naukowo-badawczą, zleciła nam przygotowanie broszury dla lekarzy. Sprawa nie była prosta, gdyż zleceniodawca poszukuje innowacyjnych rozwiązań terapeutycznych, i podobnej innowacyjności oczekiwał od nas. Postawiono przed nami sprecyzowane wymagania – nasze zadanie polegało na stworzeniu czytelnego i sugestywnego komunikatu, który miał przekonać lekarzy do zastępowania kilku różnych leków jedną, trójskładnikową tabletką Triplixam (specyfik przeciwnadciśnieniowy, stosowany w leczeniu wysokiego ciśnienia tętniczego). Materiał, adresowany głównie do lekarzy POZ, miał być oryginalną w formie broszurą, a przekaz miały wzmocnić żywe kolory. Nasz projekt miał wyróżniać się na tle innych druków promocyjnych tego typu. Mogliśmy zatem podejść do realizacji inaczej niż zwykle, zrobić coś nowego, nietuzinkowego. Mieliśmy wolną rękę w kwestii opracowania graficznego. To lubimy!
Działania: Pracę zaczęliśmy od analizy oczekiwań klienta. Za kluczową dla projektowanej broszury uznaliśmy okładkę. Postanowiliśmy zwizualizować zamianę wielu tabletek na jedną. Do tego celu wykorzystaliśmy folię transparentną, na której widać dużą ilość tabletek. Po jej odsłonięciu zostaje tylko jedna – lek naszego klienta. Ponieważ grupą docelową byli lekarze POZ, chcieliśmy unaocznić, jak bardzo proces leczenia zależy właśnie od ich decyzji (tu od jednego gestu – odsłonięcia warstwy folii). Udało nam się dobrać odpowiednie zdjęcie, które w subtelny sposób pokazuje rękę lekarza z tabletkami. Gdy uzyskaliśmy zamierzony efekt graficzny, przystąpiliśmy do sformułowania odpowiedniego hasła, które byłoby syntezą całej sytuacji: wzięcie jednej tabletki jest przecież takie proste, więc po co to komplikować. I tak powstał przekaz: Nie komplikuj tego, co proste. Po przesłaniu wstępnych propozycji, otrzymaliśmy od klienta feedback, który dodał nam skrzydeł i upewnił, że zmierzamy w dobrym kierunku: „Hasło jest fajne, bo rzeczywiście oddaje »ducha istoty rozmowy o Triplixamie«”.
Następnie zajęliśmy się projektowaniem wnętrza broszury. Tu wyzwaniem okazał się dobór zdjęcia przedstawiającego pacjenta. Znalezienie odpowiedniej wizualizacji zajęło nam sporo czasu, gdyż dla klienta było bardzo istotne, żeby pacjent z fotografii mógł być potencjalnie prawdziwym chorym z problemem nadciśnienia tętniczego.
Efekt: Dzięki zastosowaniu chwytliwego hasła oraz niepowtarzalnego rozwiązania graficznego, klient otrzymał wyjątkową broszurę, która przykuła uwagę lekarzy i wyróżniała się spośród typowych ulotek, którymi zasypywani są medycy. Odpowiednio dobrany nowy key visual, nie tylko eksponuje zalety produktu, ale w sugestywny sposób pokazuje jego przewagę nad konkurencją. Broszura tak dobrze spełniła swoje marketingowe zadanie, że klient zlecił nam przygotowanie drugiej wersji druku z inną zawartością merytoryczną.
Chcesz, aby reklama Twojego leku wyróżniała się na tle innych, a informacje o Twoim produkcie zapadły w pamięć lekarzom? Szukasz oryginalnego rozwiązania na druk materiału promocyjnego? Napisz do nas.
